LA PUBLICITÉ SOCIÉTALE, C’EST QUOI?

« Publicité sociétale », qu’est-ce que c’est? Qu’est ce que ça mange en hiver? En fait, il y a deux types de publicité.

La publicité commerciale et de la publicité sociale. Sommairement, la différence entre les deux c’est que la publicité commerciale essaie de faire acheter quelque chose à un consommateur tandis que la publicité sociétale essaie de faire changer de comportements les gens et de les sensibiliser. Les deux ont comme but de faire agir, mais pour des buts différents.

En fait, la publicité sociétale c’est un moyen d’aider les organismes sans but lucratif à faire de la publicité sans budget pour aider une cause sociale. Je trouve que c’est vraiment une idée extraordinaire et qui exerce un grand pouvoir et une grande portée sur de nombreuses causes sociales. Nous devons ce concept à Jacques Bouchard, le père de la publicité sociétale, celui qui a révolutionné le monde. Sans la publicité sociétale, il n’y aurait pas de moyen pour sensibiliser et pour mobiliser autant de gens d’un coup pour une cause pour laquelle la population entière n’est pas nécessairement au courant.

Puis, cette question ressort souvent : « oui, c’est magnifique tout ça, mais, qui veut faire du travail gratuitement? » Et bien, c’est le deuxième aspect magnifique du concept : c’est que les gens et les agences qui décident de s’impliquer pour des causes sociales avec les OSBN, non seulement aident beaucoup la cause en question, mais aussi, cela leur donne une excellente réputation. De plus, cela leur permet de se laisser aller avec leur créativité, parce que la plupart du temps, il n’y a pas trop de contraintes dans les projets de causes sociales.

Pour finir, ce qui est vraiment merveilleux dans tout ça, c’est que ça marche! Je trouve ça vraiment inspirant de voir la quantité de gens et d’agences qui se mobilisent dans une cause pour sensibiliser le reste du monde. Et vous, feriez-vous un acte de bonté pour aider une cause dans le besoin?

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