LES ORIGINES DE LA PUBLICITÉ SOCIÉTALE

Plusieurs évènements marquants de l’histoire ont mobilisé des gens et provoqué la naissance de centaines d’organisations humanitaires partout dans le monde depuis les années 1800. Par exemple, la naissance de la Croix-Rouge internationale par Henri Dunan en 1846. Il y a également ChildFund International en 1938, OXFAM en 1942, UNICEF en 1946, Amnistie internationale et WWF en 1946, et plusieurs autres.

On assiste à la naissance de la publicité sociétale au Québec dans les années 60 grâce à Jacques Bouchard. Il fonde en 1959 le «Publicité-Club de Montréal », puis l’agence BCP en 1963, dont il est le PDG. En 1978, il publie «Les 36 cordes sensibles des Québécois»  et «L’autre publicité : la publicité sociétale » en 1981. C’était un homme qui voulait sensibiliser et s’adresser davantage aux citoyens au travers de ses campagnes publicitaires. Tout d’abord, la sensibilisation s’est fait au travers des campagnes publicitaires commerciales, puis on s’est retrouvés avec des campagnes purement sociales, sans but de vente. Le père du marketing sociétal souhaitait influencer dans ce sens les créatifs d’ailleurs à en faire de même, ainsi qu’influencer les citoyens à des changements de comportement plus sains et égalitaires.

Malgré la présence de campagnes sociétales associées à des causes humanitaires mondiales bien avant les années 70, c’est en 1972 qu’on voit apparaître plusieurs campagnes de sensibilisation au Québec, dont celles de la SAAQ (Société d’Assurance Automobile du Québec) pour sensibiliser les gens au port de la ceinture de sécurité, ainsi que celles de la CTCQ (Coalition québécoise pour le Contrôle du Tabac) pour sensibiliser les gens aux effets néfastes du tabagisme et bien d’autres.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s